Situation budgétaire :
la majorité des francophones arrivent à joindre les deux bouts

78% des francophones s’en sortent financièrement en prenant des mesures.

Notre étude propose une approche plus qualitative en examinant la perception des francophones à l’égard de leur situation financière. Ce ressenti est souvent plus éclairant pour expliquer les comportements et attitudes. Quatre catégories ont été identifiées :

• Les « Stabilisés » (13%) – Ils n’ont pas été affectés par la crise. Leur situation financière reste stable, voire s’améliore.
• Les « Ajusteurs » (35%) – Leur situation financière a été légèrement impactée par les crises.
• Les « Contraints » (34%) – Ils font face à des difficultés financières suite aux crises, mais ils ont mis en place des mesures pour y faire face.
• Les « Explorateurs » (18%) – Ils rencontrent d’énormes difficultés financières et ont dû prendre des mesures drastiques et créatives pour s’en sortir.

Cette classification, basée sur la perception individuelle de sa situation financière, complète l’analyse basée sur la classe sociale, qui se fonde sur des faits objectifs.

Opportunité s’offrant aux annonceurs :

Chaque groupe possède des opportunités distinctes en fonction de la perception de sa situation financière, allant de la possibilité de croissance et d’investissement à la gestion prudente des ressources financières, en passant par le développement de compétences et la recherche de soutien financier.